自國慶正式首演以來，南京市首部大型實景360°全沉浸互動演出《南京喜事》，口碑爆表，一票難求。放眼國內(nèi)，“沉浸式體驗”正成為文旅產(chǎn)業(yè)的“下一個風(fēng)口”。借助該方式，觀眾或游客不再置身事外，而是如同演員般，融入舞臺和情境中，成為一部分。從萌芽到發(fā)展，中國沉浸產(chǎn)業(yè)歷時7年進入高速增長期，中國市場也成為全球最大的沉浸式體驗市場。

　　那么，沉浸式體驗如何才能賦能文旅?

《南京喜事》場景效果

　　一、南京“沉浸式”演出玩出新花樣

　　“在下寧家長子，歡迎各位來為我爹賀壽……”在“寧家老大”“藥房掌柜”等人物的指引下，觀眾穿上自己想扮演角色的服裝，在深宅大院里穿行。整個劇場是一座挑高10米的百年古宅，占地超千平方米，實景復(fù)刻了舊時的南京建筑風(fēng)貌。整場演出，將百年南京的風(fēng)光人文韻事融入其中，打造“感官沉浸+入戲沉浸”超沉浸文化體驗。

　　《南京喜事》也是南京市首部以“南京文化”為核心的沉浸式演出產(chǎn)品。通過這部劇，南京人收獲的是一個觀察南京的全新視角，外地游客則可以身臨其境感受南京的人文風(fēng)情?？倢?dǎo)演周簫說，為了讓沉浸效果達到極致，他們采用了360度五面沉浸環(huán)繞視效，上馬了最新的高科技設(shè)備，如染色燈、氛圍燈、切割燈、全頻與超低頻音箱等225組影音設(shè)備，做到了讓每一位觀眾得到極致的“感官沉浸盛宴”。

　　獨有的沉浸互動，讓這臺演出成為了南京諸多演出中可能是最“好玩”的一部。“觀眾才是戲中最重要的角色。”南京旅游集團品牌宣傳部副部長徐君表示，該劇有8條不同的故事線，21位話劇演員與觀眾互動。觀眾進入某一條故事線后，就會“浸入”不同視角里，隨著這條劇情線的發(fā)展，與演員交互，參與甚至決定劇情。

　　據(jù)悉，這部“重頭戲”，成為豐富南京夜游市場、拉動文旅消費的新“引擎”。

　　沉浸式體驗，讓南京的夜游變得更加風(fēng)情萬種。早在2019年8月，南京推出的南京首個沉浸式園林實景演出《金陵尋夢夜瞻園》，也是許多游客來南京的“必打卡處”。演出將傳統(tǒng)戲曲、器樂表演、多媒體技術(shù)巧妙融入亭臺樓閣的園林空間之中，讓南京市民和游客一晚盡賞名劇，夢回紅樓幻境，營造出充滿歷史穿越感的沉浸式視聽體驗。

　　“沉浸產(chǎn)業(yè)是文化、旅游與科技融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，代表了文旅消費升級的新模式和新方向。”南京市文化和旅游局黨委書記、局長金衛(wèi)東說，加快推動南京沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有十分重要的意義。

　　二、“行浸式夜游”更有爆款基因

　　夜游是當下文旅行業(yè)最新的熱點，也是拉動夜經(jīng)濟的重要組成部分。夜游搭上“行浸式體驗”的風(fēng)口，會發(fā)生什么樣的奇妙化學(xué)反應(yīng)?

　　夜幕降臨，行走在京杭大運河北京通州段，兩岸璀璨燈光、夜景迷人。七孔橋、千荷瀉露橋、玉帶河大橋……運河上的幾座大橋流光溢彩、美不勝收。沿河樹木在環(huán)形燈、投光燈、星星燈的映照和點綴下，如火樹銀花，如星河璀璨，變成夢幻般的童話世界。約12公里長的運河景觀帶、中國最大幅寬的橋體水幕，讓運河夜色成為北京城市副中心的一道亮麗風(fēng)景。

　　這就是被稱為國內(nèi)行浸式夜游的樣本案例的《夜游京杭大運河》。圍繞12公里長的運河景觀帶做夜游項目，得需要多少演員參與表演?得多少投資才能打造出這樣的效果?但事實卻是，《夜游京杭大運河》演員、舞美特別少，運用了大量的虛擬演員和虛擬舞美，并用虛擬影像放大演出陣容和視覺，同時還應(yīng)用自然景觀，通過實景來倒推故事情節(jié)發(fā)展。在華影文旅CEO楊建林看來，行浸式夜游最重要的特點應(yīng)該是“小投資、輕運營、大回報、輕演員”。

　　景區(qū)夜游應(yīng)該是一套“組合拳”，而不是某一個技術(shù)手段的呈現(xiàn)。即以歷史文化為核心，以地方的精神人文故事為靈魂，融合聲、光、電、水、火、霧等特效技術(shù)，植入尖叫點、淚點、笑點、嗅點、亮點、感動點、心跳點、感觸點八大心理情感元素。“我們總結(jié)了一句話，叫做‘取一段風(fēng)景，造一席夢境，攬一片真情’。”他說。

　　互動也是吸引觀眾的重要手段。“現(xiàn)在很多演出你在演他在拍，觀眾和劇產(chǎn)生不了呼應(yīng)，而行浸式夜游項目游客全程舉著手機拍小視頻、拍照，通過微信、抖音傳播，分享的裂變性越大，產(chǎn)生的裂變效應(yīng)也就越強。”楊建林認為。

　　三、沉浸式文旅將成“下一個風(fēng)口”

　　《不眠之夜》《又見平遙》……放眼全國，隨著一個個“爆款”的出現(xiàn)和流行，“沉浸式體驗”也在引爆當下的文旅產(chǎn)業(yè)。借助先進的科技，沉浸式體驗改變了傳統(tǒng)的時空關(guān)系，它打破了白天和夜晚、當下和穿越、室內(nèi)和戶外、真實和虛擬的邊界，讓觀眾身臨其境，獲得超乎尋常的體驗感。

沉浸式戲劇《不眠之夜》已在滬駐場演出三年

　　在南京市日前舉辦的第二屆中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，文旅部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長高政曾表示，當前，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇勢頭良好，沉浸式文旅在產(chǎn)業(yè)振興和高質(zhì)量發(fā)展、滿足人民群眾美好生活需要方面發(fā)揮了積極有效的作用。

　　國家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟秘書長劉兵則認為，隨著技術(shù)的發(fā)展，場景驅(qū)動和創(chuàng)新成為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展驅(qū)動力，加之我國新基建的發(fā)展，創(chuàng)新生態(tài)重新改變，沉浸式產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為文旅體驗經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)制高點和核心競爭力。

　　在消費升級的大趨勢下，科技賦能文化旅游帶來了新的消費浪潮。這些新興技術(shù)，包括高精度投影技術(shù)、傳感技術(shù)、5G強大傳輸網(wǎng)絡(luò)、AI大規(guī)模計算能力、機器學(xué)習(xí)、智能機器人、實時3D技術(shù)以及自動化工程等。沉浸式體驗成為文旅消費者、特別是年輕消費者追求的熱點，帶動文旅消費提質(zhì)升級。

《又見平遙》沉浸式戲劇一幕

　　數(shù)據(jù)顯示，沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展勢頭極為迅猛。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年上半年文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入1.29萬億元，比上年同期增長18.2%。其中，沉浸式文旅十分具有前沿性和成長性，新型業(yè)態(tài)層出不窮，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能。

　　世界城市文化論壇顧問、利物浦大學(xué)研究員郭梅君說，沉浸式娛樂是當前故事性、體驗性和互動性最強的文旅業(yè)態(tài)，打造的是一個沉浸式的體驗性消費。沉浸式體驗成功要素之一就是感觀疊加，讓體驗者獲得空間場景和角色情感的雙重感知真實性。中國沉浸產(chǎn)業(yè)起步晚、后勁足、市場大，發(fā)展?jié)摿薮螅袊谖磥韼啄陮⒊蔀槿蜃畲蟮膴蕵废M市場，沉浸式體驗性和互動性的文化娛樂將成為消費的標配。

　　上?；镁澄幕瘋鞑ビ邢薰緞?chuàng)始人、CEO江杰則表示，從2016年至2019年，國內(nèi)沉浸式文旅體驗項目數(shù)量從37個增長至1100個，實現(xiàn)了近29倍的增長，相比于2013年更是增長1100倍，最終在2019年獲得了48.2億元的總產(chǎn)值。

文旅夜游戶外沉浸式光影體驗樂園——《四面奇緣》

　　四、如何用新技術(shù)推動沉浸式文旅發(fā)展

　　當前，正是沉浸式文旅發(fā)展生機勃勃之時，如何把握文化和旅游消費需求新特點、新趨勢，用好新技術(shù)、新模式，推動沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)邁向新高度、實現(xiàn)新突破?

　　文旅部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長高政建議，要注重運用新技術(shù)發(fā)掘和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，如加強超高清無人機技術(shù)在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用，來豐富虛擬體驗內(nèi)容，把蘊含的價值內(nèi)容與新技術(shù)、新形式、新要素結(jié)合，實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。要推進沉浸式產(chǎn)業(yè)與文化旅游深度融合，擴展在城市空間、城市綜合體、文化場館、景區(qū)街區(qū)等文旅場景的應(yīng)用，與互聯(lián)網(wǎng)旅游、智慧旅游等新模式聯(lián)動發(fā)展，不斷創(chuàng)造新的消費場景，滿足消費需求。

　　如何打造沉浸式體驗項目呢?世界城市文化論壇顧問、利物浦大學(xué)研究員郭梅君提出了“五步法”的框架：一是圍繞主題或IP進行故事構(gòu)建，第二提煉IP核心價值并轉(zhuǎn)換為沉浸式體驗，第三用感觀疊加的沉浸式敘事方法來驅(qū)動游客的探索歷程，第四應(yīng)用沉浸技術(shù)與智能環(huán)境創(chuàng)造出一個超現(xiàn)實的幻境，第五提升商業(yè)主題化與消費場景化的運營能力。

　　“我們做沉浸式新業(yè)態(tài)，如果最終不能回到體驗經(jīng)濟落地這個問題上，那么沉浸式可能是一個浪花，很快就消失了。”國家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟主席代旭直戳當下沉浸式產(chǎn)業(yè)痛點。他說，在這些應(yīng)用的技術(shù)里，要圍繞聽覺、視覺、體感、控制做集成創(chuàng)新。從觀眾的體驗需求角度，抓共情點和知識點、形成社交化和差異化。“怎么把游客的停留時間拉長，怎么用新的業(yè)態(tài)供給讓游客花錢產(chǎn)生消費?只要提高了消費頻次、延長停留時間、提高滿意度，那么它就有很強的產(chǎn)業(yè)價值。”